Manual
de Marca
Tausem
la identidad visual de Tausem · Desde 1976
libre de aceite
La marca
Capítulo 01 · Pág. 04
Tausem fabrica compresores pendulares 100% libres de aceite desde 1976. Nuestra marca refleja medio siglo de ingeniería argentina aplicada a una sola promesa: aire puro, sin compromisos.
Esencia
Somos una marca industrial, precisa y directa. No vendemos aspiración, vendemos un equipo que se enchufa, arranca y trabaja sin pedir nada durante décadas. Eso debe leerse en cada pieza de comunicación.
El sistema visual se apoya en tres ejes: el azul Tausem heredado del logo histórico, una tipografía itálica condensada que sugiere movimiento, y un motivo de líneas que evoca al aire en movimiento.
Pilares de marca
Cinco décadas de fabricación nacional sostenida.
Diseño pendular sin aceite en la cámara de compresión.
Diseño, fabricación y servicio bajo un mismo techo.
Repuestos y mantenimiento para todo equipo Tausem.
El logotipo
Espaciado · Usos indebidos
El logotipo Tausem es una palabra-imagen: el wordmark "TAUSEM" en cursiva industrial precedido por seis líneas de velocidad decrecientes que evocan al aire en movimiento.
Anatomía
Seis líneas horizontales con longitud creciente. Representan el aire desplazándose. Conservan la proporción 1:6 entre la línea más corta y la más larga.
"TAUSEM" en cursiva pesada condensada, letterspacing ajustado a la unidad mínima. No es una fuente cargable: es un dibujo bloqueado, no se re-tipea.
"oil-free" en cursiva ligera, posicionado al extremo derecho del wordmark. Es opcional: puede omitirse en aplicaciones de muy pequeño tamaño.
Versiones permitidas
Versión preferida. Sobre fondos claros (paper) o blanco.
Sobre fondos oscuros (tinta, azul tinta, fotografías de bajo brillo).
Sólo cuando el fondo es azul Tausem (#1A56C2). Para otros azules, usar negativo.
Área de protección
El logotipo siempre se rodea por un margen libre equivalente a la altura "X" del wordmark (altura de la "A"). Ningún elemento gráfico o tipográfico puede invadir esta zona.
Por debajo de este tamaño, el descriptor "oil-free" puede omitirse y conservar sólo wordmark + líneas.
Para tamaños inferiores (bolígrafos, identificadores, etc.) usar únicamente el wordmark.
Usos indebidos
El logo no se altera, no se decora, no se redibuja. Cualquier intervención fuera de este manual es uso indebido.
No deformar proporciones
No rotar ni inclinar
No aplicar sombras / efectos
No alterar el color
No usar sobre fondos sin contraste
No aplicar sobre patrones
Sistema cromático
Neutros · Proporciones
El azul Tausem es el color rector. Lo acompañan tres tonos de azul oscuro para profundidad, un rojo de acento para llamadas de atención puntuales y una familia de papel cálido como soporte neutro.
Paleta primaria · Familia azul
Acento — una decisión abierta
Hoy Tausem comunica casi exclusivamente en azul. La marca no necesita un segundo color para funcionar: el azul, el papel y la tinta alcanzan para el 95% de las piezas. El acento se introduce sólo cuando hay que dirigir la mirada a un punto muy concreto: una bandera de "novedad", un indicador de error, una palabra clave en un titular, una flecha de CTA secundario.
Mantuvimos el rojo como propuesta inicial porque es el color complementario natural del azul, ya aparece sutilmente en el isotipo histórico de Tausem y tiene lectura industrial inmediata (peligro, parada, alerta — códigos que el mundo de la planta industrial usa todos los días). Pero es una decisión abierta: si prefieren no incorporar un segundo color, también es una postura válida y posiblemente más coherente con la herencia de marca.
· Permite jerarquizar mejor las llamadas a la acción secundarias.
· Da vida a la cartelería técnica (alertas, normas de seguridad).
· Hace memorable la marca en piezas competitivas (catálogos junto a competencia).
· Rompe la pureza monocromática histórica de la marca.
· Obliga a definir y custodiar un color más en cada aplicación.
· Puede entrar en conflicto con códigos de seguridad industrial (rojo = stop).
Cuatro caminos para el acento
Estas son las opciones sobre la mesa. Cada una mantiene el azul como rector y propone una vía distinta para el segundo color (o la ausencia de él). Marcar la elegida con el equipo antes de cerrar la v1 del manual.
Comparación lado a lado
Especificaciones técnicas — Opción 01 (Rojo) si se confirma
Neutros
El papel cálido es el fondo por defecto. Aporta un tono cálido y artesanal que diferencia a Tausem del blanco óptico genérico de las marcas de la competencia.
Proporción de uso · Regla 60·30·7·3
En cualquier composición Tausem, los colores deben aparecer en estas proporciones aproximadas. La proporción es jerárquica, no decorativa: el azul siempre lidera, el rojo siempre acompaña.
Combinaciones permitidas
sobre papel
sobre azul
sobre tinta
sobre azul tinta
Sistema tipográfico
Velocidad, claridad, técnica
Tres familias trabajan juntas. Archivo Italic Black da movimiento a los títulos, DM Sans sostiene el texto largo con neutralidad humanista, y JetBrains Mono aporta el rigor técnico para etiquetas, especificaciones y datos.
Jerarquía
Cada nivel de la jerarquía tiene una familia, un peso y un tamaño asignados. No mezclar libremente; respetar la escala.
72 / 168px · -3.5%
36 / 84px · -3%
22 / 28px · -2%
19 / 21px
15 / 16px
11 / 12px · +14% tracking
Motivo · líneas de velocidad
Heredado del logo histórico
Las seis líneas del logotipo se extienden al sistema como un motivo gráfico autónomo. Representan aire en movimiento, velocidad y dirección. Son nuestra firma visual.
Variaciones
Versión canónica. Replica la composición del logo. Usar como remate de página o intro de bloque.
Líneas equidistantes con máscara degradada. Para fondos extendidos, separadores y bandas decorativas.
El motivo rellenando tipografía. Reservado para palabras-clave de gran tamaño en composiciones display.
Sobre fondo oscuro
Reglas de uso
- 01 Las líneas son siempre horizontales. No rotar.
- 02 Color permitido: azul Tausem o papel/blanco. Nunca rojo.
- 03 El grosor se ajusta proporcionalmente al tamaño del soporte.
- 04 No combinar con otros elementos decorativos (puntos, ondas, ruido).
- 05 No usar como sustituto del logo: el motivo no firma piezas.
- 06 Conservar siempre al menos 1X de aire alrededor.
Estilo fotográfico
Alto contraste · Sin pose
Fotografía documental, industrial, sin idealizar. Mostramos el equipo donde trabaja, la planta donde se fabrica, las manos que lo arman. Nunca renders fríos ni stock sin contexto.
Tratamiento
Sombras profundas, luces brillantes y tono apenas frío. Las texturas metálicas y los acabados industriales mandan.
Predominan grises, ocres y azules ambientales. El azul Tausem aparece sólo en piezas reales (compresor, cartelería).
Buscamos planos cerrados que muestren la materia: chapa, motor, conexión. Frontales o levemente desviados.
Categorías
Equipo en planta · fondo desenfocado
Industria donde opera · contexto real
Nuestra planta · personas trabajando
Cierre macro · materia y precisión
Vertical industrial · escala
Gente Tausem · cara visible, sin pose
Voz y tono
Argentinos · Sin floritura
Hablamos como un ingeniero de planta: claro, breve y al grano. Sabemos del tema, lo demostramos con datos, y no necesitamos adjetivos para sostener la afirmación.
Hacer
- Usar voz activa y verbos concretos. "Fabricamos compresores pendulares."
- Apoyar afirmaciones con datos verificables. "Desde 1976" · "10 bar" · "1.500 l/min".
- Llamar a las cosas por su nombre técnico cuando corresponde. "Cámara de compresión" no "el lugar donde se aprieta el aire".
- Hablar en plural empresa-cliente cuando hay servicio. "Te visitamos. Te recomendamos. Te respondemos."
- Cerrar con acción concreta. "Cotizá." · "Llamanos." · "Pedí el catálogo."
Evitar
- Slogans vacíos sin sustento. "Excelencia y compromiso a tu servicio." → Genérico, lo dice cualquiera.
- Anglicismos innecesarios. "Workflow", "stakeholder", "best-in-class" → Decir lo mismo en castellano.
- Promesas absolutas no verificables. "El mejor del mercado" → Usar comparaciones concretas.
- Tono corporativo distante. "La empresa pone a disposición de su clientela…" → "Te lo entregamos en 48hs."
- Emojis y exclamaciones múltiples. La marca no grita.
Vocabulario propio
- Pendular
- Oil-free
- Cámara de compresión
- Aire de proceso
- Bar · l/min · kW
- Postventa
- Servicio en planta
- Argentino · fabricación nacional
Palabras prohibidas
- Soluciones
- Sinergia
- Innovador
- Líder del mercado
- Disruptivo
- Calidad & servicio
- Best-in-class
- Excelencia
Aplicaciones
Papelería · Web · Cartelería
El sistema se aplica con coherencia en todos los puntos de contacto. Estas piezas son referencia, no plantilla cerrada: sirven para entender la lógica, no para copiarse al pie de la letra.
Tarjetas personales
Frente sobre papel · dorso azul Tausem con el motivo de líneas y un claim corto.
+54 11 4204 0000
Av. Mitre 2300 · Avellaneda
desde 1976
Papelería
Hoja membretada en A4 · línea azul superior como ancla visual.
Le adjuntamos la propuesta técnica y comercial para el compresor pendular TPV-150 solicitado, conforme a las especificaciones del relevamiento del 12/05.
Quedamos a disposición para profundizar cualquier punto…
Cartelería
Logo en negativo blanco sobre fondo oscuro de fachada. Iluminación retroreflectiva.
Fachada planta · Avellaneda
Digital · Web
Hero web con CTA primario azul. El rojo aparece sólo como detalle tipográfico.
Custodia de marca
Solicitud de assets
Cualquier pieza nueva que use la marca Tausem fuera de los lineamientos cubiertos por este manual debe ser aprobada por el área de Marketing antes de su publicación.
Brand guardians
El equipo responsable de velar por la correcta aplicación de la marca Tausem y de aprobar excepciones a este manual.
Para solicitar archivos originales del logotipo, paletas de color empaquetadas, plantillas o aclaraciones sobre estos lineamientos, escribinos a la dirección de contacto.