Manual
de Marca
Tausem
la identidad visual de Tausem · Desde 1978
libre de aceite
La marca
Capítulo 01 · Pág. 04-05
Tausem fabrica compresores pendulares 100% libres de aceite desde 1978. Nuestra marca refleja 48 años de ingeniería argentina aplicada a una sola promesa: aire puro, sin compromisos. Forjamos futuro con calidad que perdura.
Esencia
Somos una marca industrial, precisa y directa. No vendemos aspiración, vendemos un equipo que se enchufa, arranca y trabaja sin pedir nada durante décadas. Eso debe leerse en cada pieza de comunicación.
El sistema visual se apoya en tres ejes: el azul Tausem heredado del logo histórico, una tipografía itálica condensada que sugiere movimiento, y un motivo de líneas que evoca al aire en movimiento.
Pilares de marca
Cinco décadas de fabricación nacional sostenida.
Diseño pendular sin aceite en la cámara de compresión.
Diseño, fabricación y servicio bajo un mismo techo.
Servicio, repuestos y mantenimiento durante toda la vida útil.
Valores de marca
01.5 · ConductaLos pilares dan estructura. Los valores dan comportamiento. Ocho principios que orientan cada decisión de ingeniería, servicio y comunicación. Son la marca en movimiento, leídos al mismo tiempo por quien fabrica y por quien compra.
Lo que fabricamos sigue funcionando décadas después de instalarse.
Aire 100% libre de aceite. Sin compromisos técnicos ni excepciones.
Cada componente diseñado y verificado con tolerancia industrial.
Equipos preparados para entornos exigentes y operación continua.
Soporte técnico sin demoras ni capas de intermediación.
Cuarenta y ocho años cumpliendo lo que se promete por escrito.
Técnicos argentinos, accesibles, presentes en todo el territorio.
Producción nacional ininterrumpida desde 1978 hasta hoy.
El logotipo
Espaciado · Usos indebidos
El logotipo Tausem es una palabra-imagen: el wordmark "TAUSEM" en cursiva industrial precedido por seis líneas de velocidad decrecientes que evocan al aire en movimiento.
Anatomía
Seis líneas horizontales con longitud creciente. Representan el aire desplazándose. Conservan la proporción 1:6 entre la línea más corta y la más larga.
"TAUSEM" en cursiva pesada condensada, letterspacing ajustado a la unidad mínima. No es una fuente cargable: es un dibujo bloqueado, no se re-tipea.
"oil-free" en cursiva ligera, posicionado al extremo derecho del wordmark. Es opcional: puede omitirse en aplicaciones de muy pequeño tamaño.
Versiones permitidas
Versión preferida. Sobre fondos claros (paper) o blanco.
Sobre fondos oscuros (tinta, azul tinta, fotografías de bajo brillo).
Sólo cuando el fondo es azul Tausem (#1A56C2). Para otros azules, usar negativo.
Área de protección
El logotipo siempre se rodea por un margen libre equivalente a la altura "X" del wordmark (altura de la "A"). Ningún elemento gráfico o tipográfico puede invadir esta zona.
Por debajo de este tamaño, el descriptor "oil-free" puede omitirse y conservar sólo wordmark + líneas.
Para tamaños inferiores (bolígrafos, identificadores, etc.) usar únicamente el wordmark.
Usos indebidos
El logo no se altera, no se decora, no se redibuja. Cualquier intervención fuera de este manual es uso indebido.
No deformar proporciones
No rotar ni inclinar
No aplicar sombras / efectos
No alterar el color
No usar sobre fondos sin contraste
No aplicar sobre patrones
Sistema cromático
Neutros · Proporciones
El azul Tausem es el color rector. Lo acompañan tres tonos de azul oscuro para profundidad, un rojo de acento para llamadas de atención puntuales y una familia de papel cálido como soporte neutro.
Paleta primaria · Familia azul
Acento, una decisión abierta
Hoy Tausem comunica casi exclusivamente en azul. La marca no necesita un segundo color para funcionar: el azul, el papel y la tinta alcanzan para el 95% de las piezas. El acento se introduce sólo cuando hay que dirigir la mirada a un punto muy concreto: una bandera de "novedad", un indicador de error, una palabra clave en un titular, una flecha de CTA secundario.
Después de testear las opciones sobre piezas reales en el sitio web, la dirección recomendada es el cian aire #5CB8B2: es el acento ya aplicado en la web, amplía la familia azul sin romperla y refuerza el discurso de "aire puro". El rojo industrial queda descartado para entorno digital: los sectores prioritarios (salud, laboratorios, alimentación) lo asocian con alarma y contaminación, y en pantalla compite con los códigos de error de cualquier producto digital.
· Permite jerarquizar mejor las llamadas a la acción secundarias.
· Da vida a la cartelería técnica (alertas, normas de seguridad).
· Hace memorable la marca en piezas competitivas (catálogos junto a competencia).
· Rompe la pureza monocromática histórica de la marca.
· Obliga a definir y custodiar un color más en cada aplicación.
· Puede entrar en conflicto con códigos de seguridad industrial (rojo = stop).
Tres caminos para el acento
Estas son las opciones sobre la mesa, ordenadas según la dirección actual. Cada una mantiene el azul como rector y propone una vía distinta para el segundo color (o la ausencia de él).
La versión web permite alternar el acento en vivo (cian, ámbar, azul) para validar la decisión sobre piezas reales.
Comparación lado a lado
Rojo industrial #E5232C, descartado para entorno digital
En las primeras versiones del manual el rojo fue propuesto como acento por ser el complementario natural del azul y por aparecer sutilmente en el isotipo histórico. Al validarlo contra los sectores prioritarios (salud, laboratorios, alimentación), la lectura industrial fuerte (peligro, parada, alarma) jugaba en contra. En entorno digital también entra en conflicto con los códigos de error de cualquier UI. Se mantiene documentado por trazabilidad histórica, pero no se usa como acento de marca en piezas digitales.
Neutros
El papel cálido es el fondo por defecto. Aporta un tono cálido y artesanal que diferencia a Tausem del blanco óptico genérico de las marcas de la competencia.
Proporción de uso · Regla 60·30·7·3
En cualquier composición Tausem, los colores deben aparecer en estas proporciones aproximadas. La proporción es jerárquica, no decorativa: el azul siempre lidera, el rojo siempre acompaña.
Combinaciones permitidas
sobre papel
sobre azul
sobre tinta
sobre azul tinta
Sistema tipográfico
Velocidad, claridad, técnica
Tres familias trabajan juntas. Archivo Italic Black da movimiento a los títulos, DM Sans sostiene el texto largo con neutralidad humanista, y JetBrains Mono aporta el rigor técnico para etiquetas, especificaciones y datos.
Jerarquía
Cada nivel de la jerarquía tiene una familia, un peso y un tamaño asignados. No mezclar libremente; respetar la escala.
72 / 168px · -3.5%
36 / 84px · -3%
22 / 28px · -2%
19 / 21px
15 / 16px
11 / 12px · +14% tracking
Motivo · líneas de velocidad
Heredado del logo histórico
Las seis líneas del logotipo se extienden al sistema como un motivo gráfico autónomo. Representan aire en movimiento, velocidad y dirección. Son nuestra firma visual.
Variaciones
Versión canónica. Replica la composición del logo. Usar como remate de página o intro de bloque.
Líneas equidistantes con máscara degradada. Para fondos extendidos, separadores y bandas decorativas.
El motivo rellenando tipografía. Reservado para palabras-clave de gran tamaño en composiciones display.
Sobre fondo oscuro
Reglas de uso
- 01 Las líneas son siempre horizontales. No rotar.
- 02 Color permitido: azul Tausem o papel/blanco. Nunca rojo.
- 03 El grosor se ajusta proporcionalmente al tamaño del soporte.
- 04 No combinar con otros elementos decorativos (puntos, ondas, ruido).
- 05 No usar como sustituto del logo: el motivo no firma piezas.
- 06 Conservar siempre al menos 1X de aire alrededor.
Estilo fotográfico
Alto contraste · Sin pose
Fotografía documental, industrial, sin idealizar. Mostramos el equipo donde trabaja, la planta donde se fabrica, las manos que lo arman. Nunca renders fríos ni stock sin contexto.
Aplicaciones críticas · prioridad de imaginería
Tausem se diferencia por trabajar en lugares donde la calidad del aire es determinante. La biblioteca fotográfica debe reflejar esa especialización antes que la robustez genérica de un equipo industrial. Estos son los cuatro escenarios con mayor peso editorial.
Aire medicinal, quirófanos, sala de partos. Encuadre limpio, luz fría natural, instrumental visible. Sin caras de pacientes.
Equipos de análisis, vidriería técnica, banco de trabajo. Mostrar continuidad entre el compresor y el instrumento de uso.
Líneas de envasado, salas blancas, contacto con producto. La pureza del aire es la promesa: la foto debe sostenerla.
El compresor Tausem como objeto industrial, pero siempre en contexto de uso, nunca sobre ciclorama blanco.
Tratamiento
Sombras profundas, luces brillantes y tono apenas frío. Las texturas metálicas y los acabados industriales mandan.
Predominan grises, ocres y azules ambientales. El azul Tausem aparece sólo en piezas reales (compresor, cartelería).
Buscamos planos cerrados que muestren la materia: chapa, motor, conexión. Frontales o levemente desviados.
Categorías
Equipo en planta · fondo desenfocado
Industria donde opera · contexto real
Nuestra planta · personas trabajando
Cierre macro · materia y precisión
Vertical industrial · escala
Gente Tausem · cara visible, sin pose
Voz y tono
Argentinos · Sin floritura
Hablamos como un ingeniero de planta: claro, breve y al grano. Sabemos del tema, lo demostramos con datos, y no necesitamos adjetivos para sostener la afirmación.
Hacer
- Usar voz activa y verbos concretos. "Fabricamos compresores pendulares."
- Apoyar afirmaciones con datos verificables. "Desde 1978" · "10 bar" · "1.500 l/min".
- Llamar a las cosas por su nombre técnico cuando corresponde. "Cámara de compresión" no "el lugar donde se aprieta el aire".
- Hablar en plural empresa-cliente cuando hay servicio. "Te visitamos. Te recomendamos. Te respondemos."
- Cerrar con acción concreta. "Cotizá." · "Llamanos." · "Pedí el catálogo."
Evitar
- Slogans vacíos sin sustento. "Excelencia y compromiso a tu servicio." → Genérico, lo dice cualquiera.
- Anglicismos innecesarios. "Workflow", "stakeholder", "best-in-class" → Decir lo mismo en castellano.
- Promesas absolutas no verificables. "El mejor del mercado" → Usar comparaciones concretas.
- Tono corporativo distante. "La empresa pone a disposición de su clientela…" → "Te lo entregamos en 48hs."
- Emojis y exclamaciones múltiples. La marca no grita.
Vocabulario propio
- Pendular
- Oil-free
- Cámara de compresión
- Aire de proceso
- Bar · l/min · kW
- Postventa
- Servicio en planta
- Argentino · fabricación nacional
Palabras prohibidas
- Soluciones
- Sinergia
- Innovador
- Líder del mercado
- Disruptivo
- Calidad & servicio
- Best-in-class
- Excelencia
Comunicación comercial
Tono institucional · Slogan
Tausem no vende por catálogo ni por precio. Vende asesoramiento técnico y un equipo correcto para una aplicación concreta. Toda la comunicación comercial, desde un botón en la web hasta el cierre de un email, debe sostener esa postura.
Idea rectora
Slogan institucional
con calidad que perdura Usar en cierres editoriales, pie de email comercial, contratapa de catálogo
Llamadas a la acción · CTAs
Los CTAs sostienen el discurso de venta consultiva. Un botón que dice "Cotizar ahora" trata al cliente como una transacción. Un botón que dice "Solicitar asesoramiento" lo trata como un proyecto técnico. La diferencia es estratégica, no cosmética.
- Solicitar asesoramiento · CTA primario
- Solicitar asesoramiento técnico · variante extendida
- Consultar por este producto · en página de producto
- Hablar con un técnico · conversacional
- Pedir el catálogo · descarga de recurso
- Descargar ficha técnica · acción informativa
Pedir precio· reduce a transacciónCotizar ahora· urgencia falsa, no consultivoComprar· Tausem no es e-commerceLlamá ya· tono de tele-ventaAprovechá la oferta· marca no hace promociones¡Contactanos!· exclamación, registro informal
Tono institucional, no personalista
Quien habla en la comunicación comercial es la empresa, no un vendedor concreto. La voz es "Tausem" o "nuestro equipo técnico", nunca un nombre propio en el copy de marca. Los ejecutivos se presentan personalmente en el contacto uno a uno, pero la marca habla en plural empresa.
"Nuestro equipo técnico te acompaña en la elección del equipo correcto para tu aplicación. Conversamos primero, recomendamos después."
"Soy Ricardo, hace 20 años que vendo compresores. Pasame los datos y te llamo personalmente con la mejor oferta."
Ejemplos de bloques de copy comercial
Desde 1978 fabricamos equipos robustos y confiables para aplicaciones críticas en salud, laboratorios e industria.
SOLICITAR ASESORAMIENTO →Quedamos a disposición para profundizar cualquier punto del relevamiento o ajustar la propuesta. Sin compromiso.
Equipo Tausem
Forjamos futuro con calidad que perdura.
Sistema de claims
Trayectoria · Garantía · Producto
Los claims son las cuatro verdades operativas que sostienen la marca. Aparecen sistematizados en piezas comerciales: hero, fichas de producto, footer, firma de email, contratapa de catálogo. Funcionan como una cinta que recorre el sistema.
Los cuatro claims rectores
desde 1978
en cámara de compresión
pendular diseño propio
fabricado en Argentina
componentes principales
Variantes de aplicación
Los claims pueden expresarse en versión numérica (impacto), textual (catálogo, body copy) o tag (badges en hero, listado, footer). Mantener siempre el mismo orden: trayectoria → producto → ingeniería → garantía.
48 años fabricando en Argentina, compresores y bombas 100% libres de aceite con sistema pendular propio y 3 años de garantía en componentes principales.
Reglas de uso
- 01 El año-base de cálculo es 1978. Revisar y actualizar la cifra de años cada enero.
- 02 "100% libre de aceite" aplica a la cámara de compresión. No usar para piezas con rodamientos sellados.
- 03 Mantener el mismo orden en todas las piezas: trayectoria, producto, ingeniería, garantía.
- 04 La garantía de 3 años es la condición estándar. Excepciones deben validarse caso a caso.
- 05 No inventar claims nuevos sin pasar por Brand Guardians. Los cuatro son cerrados.
- 06 No combinar claims con superlativos vacíos ("el mejor", "el más confiable"). El dato se basta solo.
Accesibilidad cromática
WCAG 2.2 referenciado
Todos los pares de color recurrentes del manual están auditados contra la norma WCAG 2.2 nivel AA. Esta tabla documenta los ratios de contraste exactos para que ningún uso de marca quede por debajo del umbral legible.
Umbrales WCAG 2.2 · referencia
AA para body copy, párrafos, listas y datos < 18 px.
AA para titulares ≥ 18 px regular o ≥ 14 px bold.
AA para íconos, controles activos y bordes funcionales.
Pares auditados del manual
Antes de cerrar una pieza, validar pares en WebAIM Contrast Checker o el panel de accesibilidad de Figma. Si el ratio baja de 4.5 : 1 para texto normal, ajustar peso, tamaño o color, en ese orden.
No transmitir información únicamente por color. Un estado "error" debe llevar texto o ícono, no sólo rojo. Un link en un párrafo lleva subrayado además del azul.
Aplicaciones
Papelería · Web · Cartelería
El sistema se aplica con coherencia en todos los puntos de contacto. Estas piezas son referencia, no plantilla cerrada: sirven para entender la lógica, no para copiarse al pie de la letra.
Tarjetas personales
Frente sobre papel · dorso azul Tausem con el motivo de líneas y un claim corto.
+54 11 4753 0000
Av. de los Constituyentes 1542 · Villa Maipú, San Martín
desde 1978
Papelería
Hoja membretada en A4 · línea azul superior como ancla visual.
Le adjuntamos la propuesta técnica y comercial para el compresor pendular TPV-150 solicitado, conforme a las especificaciones del relevamiento del 12/05.
Quedamos a disposición para profundizar cualquier punto…
Cartelería
Logo en negativo blanco sobre fondo oscuro de fachada. Iluminación retroreflectiva.
Fachada planta · Villa Maipú
Digital · Web
Hero web con CTA primario azul. El cian aire aparece como detalle tipográfico para destacar palabras clave.
Custodia de marca
Solicitud de assets
Cualquier pieza nueva que use la marca Tausem fuera de los lineamientos cubiertos por este manual debe ser aprobada por el área de Marketing antes de su publicación.
Brand guardians
El equipo responsable de velar por la correcta aplicación de la marca Tausem y de aprobar excepciones a este manual.
Para solicitar archivos originales del logotipo, paletas de color empaquetadas, plantillas o aclaraciones sobre estos lineamientos, escribinos a la dirección de contacto.